Buenas prácticas para escribir meta descripciones

título para el post sobre las meta descripciones

Desde que Google informó que la meta descripción ya no influía en los rankings parece que ha pasado a un segundo plano.

Pero la meta descripción no debe ser ignorada. En este post te explico el porqué y cuáles son las mejores prácticas.

Siguiendo la línea del post sobre optimización de meta títulos, me he decidido a centrar esta semana mi atención a la meta descripción.

¿Qué es la meta descripción?

La meta descripción es un párrafo corto que es usado por los buscadores como explicación de una determinada página web.

La principal función de esta etiqueta es describir al usuario el contenido del link y, a su vez, convencerle para que haga clic en él.

La etiqueta descripción se encuentra en la cabecera. Entre los tags <HEAD> y </HEAD> y presenta la siguiente estructura:

<meta name=”descripción” content=”Esta es la descripción de la página web”>

Como en el caso de los meta títulos, si usamos el plugin de Yoast en WordPress, simplifica mucho el proceso de edición.

Pero vamos a ponernos un poco prácticos. Empecemos por mostrar donde aparece la meta descripción.

La podemos observar en los resultados de búsquedas de Google.

Y también en las redes sociales (salvo que lo configuremos de otra manera).

¿Influye la meta descripción en el SEO?

Directamente no. Indirectamente, es probable.

En el 2009, Google informó que ni la meta descripción, ni las meta Keywords influían en las posiciones.
valor del CTR en Google dependiendo de la posición
Pero, el CTR podría ser importante y puede que Google lo esté tomando en cuenta. El CTR, para refrescar, es el porcentaje de usuarios que hacen clic en un link por cada vez que aparece en los resultados.

Es decir, si tú página web aparece 100 veces y 20 personas hacen clic, el CTR será del 20%.

Hay indicios que Google premia a aquellas URLs que presentan un CTR más alto del esperado.

Es por ello que una buena descripción puede influir en la decisión de un usuario a hacer clic en una URL, y, por tanto, aumentar el CTR.

¿Cómo escribir meta descripciones?

Hay que pensar en las descripciones como ese espacio disponible que se nos da para hacer un anuncio.

Nuestra intención es vender nuestra página web como la mejor.

Longitud

A pesar de que Google está probando descripciones más largas, nuestro párrafo no debiese de superar los 135 – 160 caracteres. Cualquier descripción más larga tiene los todos los boletos para que la corten.

No hay un número exacto y todo depende del buscador. Por ejemplo, si Google cree relevante añadir la fecha de creación de la página web, tendremos menos sitio.

Por ejemplo en el siguiente caso, a pesar de que la descripción tiene 150 carácteres, se corta al incluir la fecha.
La meta descripción aparece cortada por que se ha añadido la fecha

Incluir algunas palabras clave

Aunque incluir las palabras clave en la descripción no va a mejorar nuestra posición, está se verá en negrita cuando alguien la use en la búsqueda.

Por supuesto, el resaltar esa palabra va a atraer la atención del usuario y puede que aumenten sus ganas de hacer clic.

Tiene que ser única

Si todas las descripciones son iguales entorpecería la experiencia del usuario.

En el caso de que tengamos miles de páginas webs (un catálogo de productos, por ejemplo), es mejor dejar la meta descripción en blanco y permitir a Google que la rellene a su antojo.

En serio, no pasa nada en este caso, no vamos a ser penalizados.

Dejar que Google rellene el mismo la meta descripción tiene sus pros y contras.

Pros
El texto que use Google va a contener SIEMPRE la palabra clave que haya utilizado el usuario en la búsqueda. Y, por tanto, estará resaltada.
Contras
La principal pega es que no puedes esperar que un buscador elije el texto que más atraiga a una persona.

Pero, por otro lado, las redes sociales usan la meta descripción para crear sus propias tarjetas, como hemos visto. Si lo dejamos en blanco, no habrá descripción en las redes sociales.

Tiene que ser relevante

Hombre, esto es lógico ¿no?

Queremos describir lo que hay en la página web. No podemos engañar a los usuarios. Por supuesto si engañándolos hacen clic aumentará el CTR.

Pero en cuanto descubran que el contenido no tiene nada que ver con lo que buscan volverán para atrás. Creando el efecto Pogosticking.
pogosticking
Muy bien, lo has deducido. El pogosticking es malo para nosotros.

Incluso es posible que Google penalice a la web que está engañando a los usuarios.

Tiene que tener una acción

Vamos, lo que en inglés llamamos “call-to-action”.

Conviene utilizar frases activas que inviten a hacer clic como “Infórmate aquí”, “Cómpralo ya”, “pruébalo gratis”.

Coges la idea ¿no?

Hazla atractiva

Que no sea aburrida ¡por dios! Ese es tu anuncio, aprovéchalo.

Escribe una meta descripción atractiva, pero a la vez relevante.

Sería una pena que después de invertir tanto tiempo en un post, nadie lo visite porque la descripción no engancha.

Ejemplos de buenas meta descripciones

Como en el caso de los meta títulos, me he sumergido en la web para buscar buenos y malos ejemplos de meta descripciones.

Reparación de batidoras

Primer ejemplo, Páginas Amarillas nos muestra esta descripción con 145 caracteres.
Un buen ejemplo de descripción para vender cuadros
Todo bien. Perfecto. “reparación de batidoras” aparece en negrita porque está incluida en el texto.

Pero también han incluido una acción “llama gratis”.

Bueno. Realmente pone “llamá”. ¿Cómo pueden poner un fallo ortográfico hoy en día?…
Los chicos de Smith mantenimiento no han acertado muy bien, la verdad.
Un mal ejemplo de meta descripción para reparar batidoras
Parece que están usando alguna forma de automatismo mal configurado porque vemos hasta el autor. Un tal señor Admin.

También vemos como la descripción se corta y no hay una acción. De hecho, el meta título tampoco tiene mucho sentido…

Vender cuadros

Bueno, parece que el corrector de Word no funcionaba hoy.
Un buen ejemplo de descripción para vender cuadros
Aunque todocuadros ha hecho un buen trabajo, se les ha pasado la palabra “desse”. Pensé que era portugués…

Incluye la palabra clave, por lo que se pone en negrita, la descripción no se corta e incluye una acción “publique obras hechas por usted”

Me interesa, es lo que quiero, hago clic.

Estos de artelista no lo llevan tan claro.
Un mal ejemplo de meta descripción para vender cuadros
Con una descripción de 267 caracteres, Google ha pasado olímpicamente de ella y ha mostrado lo que ha podido.

Nada, cero patatero. Al menos el título me atrae para hacer clic.

Como plantar un girasol

Por cambiar un poco de tema, me encuentro con imujer.
Un buen al ejemplo de meta descripción para plantar girasoles
Fijaos que en este caso estoy utilizando una búsqueda más compleja, tiene 4 palabras.

Pero, aun así, Google nos muestra en negrita girasoles porque detecta que es la palabra principal.

Añadiría una acción.

En el otro extremo tenemos a todohuertoyjardin que, a pesar de ser una página interesante, tiene una meta descripción de 222 caracteres. Los 3 patitos.
Un mal ejemplo de meta descripción para plantar girasoles
No hay acción, Google la corta, pero lo más importante, ¿Es atractiva? Yo diría que no. Parece como si el post empezase en la descripción.

La descripción no me explica lo que puedo encontrar en post, parece que me quieren convencer de plantar un girasol.

Salida

Animaría a todos a que pasasen unos minutos haciendo pruebas con las meta descripciones.

Yo utiizo esta herramienta y escribo 3 o 4 versiones del texto.

Al final el que más me convezca será el que incluya.

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